Existem várias formas de conseguir esse tipo de passagem sem necessariamente pagar o valor cheio. A forma mais direta é comprar normalmente pelo site da companhia aérea ou por buscadores, selecionando a classe executiva. Só que os preços costumam ser bem altos.
O que funcionou melhor para mim foi usar milhas e programas de fidelidade. Tem até um tópico sobre isso aqui na comunidade:
https://viajantes.net/t/como-comprar-passagem-em-milhas/1939
Outra opção interessante é ficar de olho em promoções específicas de executiva. Às vezes aparecem tarifas reduzidas, principalmente fora de alta temporada. Eu já encontrei preços bem mais baixos do que o normal usando comparadores de passagens.